Ontem eu terminei um trabalho de filosofia que tinha como base a propaganda do PRISMA, da Chevrolet. Eu tive que escolher um dos personagens que tinha na foto da campanha e aplicar nele os conceitos de arquétipo, mito e imaginário.
Acho que escolhi bem o meu arquétipo... ele realmente me representa muito bem!
O texto tá aí embaixo e a foto tá no meu fotolog.
Dê uma lida, é interessante!
Depois vá no meu fotolog e descubra o seu arquétipo.
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A PROPAGANDA
Ficha técnica:
Agência: McCann EricksonCliente: General Motors
Produto: PrismaNome da campanha: Lançamento 2006
Nome do filme: Memória
Slogan: "Sua vida trouxe você até aqui"
Foto da campanha: www.fotolog.com/morenapsycho
Tema Geral da Campanha:
Criada pela McCann Erickson, a campanha de lançamento do carro PRISMA da Chevrolet pretende atingir um público na faixa dos 30 anos.
Ela mistura personagens de desenhos e filmes famosos com os da vida real, como por exemplo, Marshmallow do Caça-Fantasmas, Zorro, noiva, pipoqueiro e por aí adiante.
"No filme, enquanto um homem caminha, todos esses personagens começam a surgir atrás dele e formam uma grande massa que acaba levando e até mesmo empurrando o homem até um Prisma. Assim que ele vê o carro, a multidão desaparece. O filme termina com o conceito: Sua vida trouxe você até aqui. E assina: Novo Prisma. Seu primeiro grande carro."
(Retirado de: www.mccann.com.br)
O conceito que a propaganda quer firmar é o de status. O carro representa que, após você ter conseguido alcançar mais um objetivo da sua vida aquele (o carro) é o próximo.
Arquétio, Mito e Imaginário
Arquétipo:
No dicionário: sm. 1. Modelo de seres criados. 2. Exemplar, protótipo.
São padrões da cultura humano no tempo e no espaço que podem ser percebidos como estados de espírito, tendências a se comportar de determinada maneira. São formas de percepção do mundo, formas, essas, que não são herdadas, porém a possibilidade de representação do arquétipo é retirada sempre de uma lembrança de algo, ou seja, herdada de alguma lembrança.
Mito:
No dicionário: sm. 1. Narrativa de significação simbólica, e que encerra uma verdade cuja memória se perdeu no tempo. 2. Pessoa, fato ou coisa real valorizados pela imaginação popular. Pela tradição. Etc. 3. Coisa ou pessoa fictícia, irreal; fábula.
Podemos dizer que o mito tem como finalidade tranqüilizar o homem. Seria um refugio da realidade, um meio para se achar a segurança e a paz. Um exemplo claro disso são os mitos da religião, onde o homem se apoia para "conseguir forças" e seguir com a vida real.
Imaginário:
No dicionário: adj. 1. Que só existe em imaginação. 2. Sm. Aquele que faz estátuas, santeiro.
Durand diria que o imaginário corresponderia à fase do espelho, ao reconhecimento de si. Por isso é considerado individual. A representação desse imaginário resultaria no arquétipo que, como já foi dito, sai de uma experiência herdada.
ARQUÉTIPO ESCOLHIDO
Formandos
A imagem do formando representa o começo de uma nova vida. Essa seria a definição do meu arquétipo. É o fim de uma das fases da vida que nos impulsiona a começar uma outra etapa, com novos desafios e obstáculos.
Essa figura estaria ligada ao momento que estou vivendo em minha vida, a forma como eu me reconheço e me descrevo quando falo de mim. Está ligado ao conceito de imaginário exatamente por isso, por representar a forma como me vejo.
Está ligado ao conceito de mito pois é uma forma valorizada pelo popular humano. O conceito popular de formando é baseado em cima de uma expectativa. O formando é um jovem empolgado e animado para começar a vida adulta e atingir objetivos criados enquanto estudantes.
E pode ser chamado de arquétipo por ser uma figura de padrão da cultura humana que representa o meu estado de espírito atual.
CONCLUSÃO
O que posso concluir com este trabalho é que o arquétipo, mito e imaginário nada mais são que representações do momento e fase que passa cada indivíduo.
Por isso em cada fase da vida temos um arquétipo. Quando crianças criamos um amigo imaginário quando nos sentimos solitários, ou mesmo nos "transformamos" em super-heróis ou personagens do fantásticos. Geralmente, nessa fase, temos um arquétipo mais fantasiado, que surgem por meio de histórias e/ou contos de fadas.
Já na adolescência começamos a buscar por um arquétipo um pouco mais real, como os ídolos que tanto admiramos. São eles astros do rock, do futebol, do cinema ou, até mesmo, da história política do país.
Na passagem para a vida adulta os pés estão mais no chão e procuramos por um arquétipo mais real. Como exemplos temos os formandos, mães, noivas(os), são personagens da vida real que são alcançáveis e concretos.
Por isso é importante para nós, publicitários, termos conhecimento dos tipos de arquétipos e fases do ser humano para podermos vender melhor o produto estimulando desejos do público-alvo com melhor eficácia. Assim como fez a McCann Erickson para a GM do Brasil.
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